La Tarjeta Activa de Salamanca nació durante la pandemia para echar una mano a los pequeños negocios de la ciudad. Desde entonces y hasta ahora el Ayuntamiento ha invertido cinco millones de euros en este plan, que ha conseguido más de 55.000 usuarios y ha generado ventas por valor de 57 millones.

En 2022 anunciaron cambios en el funcionamiento de la Tarjeta, consensuados con las asociaciones de comerciantes. Dichas modificaciones comenzaron a aplicarse con el nuevo año. Un mes más tarde, el edil de Promoción Económica y Mercados y 'padre' de la tarjeta, Juan José Sánchez, presenta un primer balance de esta etapa y de los desafíos que afrontan.

A día de hoy hay 113 comercios inscritos, frente a los más de 800 que había en diciembre de 2022. Es una gran diferencia, pero tiene truco: "al modificar las condiciones de uso se dieron de baja a todos" los comercios "y quien quiera, puede apuntarse de nuevo".

Entre los 113 negocios hay 26 tiendas de moda, 22 de bienestar y belleza, una veintena de tecnología y decoración, 14 librerías y 12 establecimientos de alimentación, entre otros. Sánchez explica que no se marcaron metas y cree que con "pedagogía", boca a boca y campañas promocionales como sorteos conseguirán una aceptación semejante a la lograda durante la primera etapa porque "si se mantiene es porque es bueno para el comercio". También recuerda que "al principio costó" que los vecinos usasen la Tarjeta Activa, aunque finalmente acabaran aceptándola.

"Los datos son incontestables"

Los cambios en la Tarjeta Activa soliviantaron a algunos negocios, que incluso pidieron boicotear la iniciativa. Sánchez recuerda que las nuevas condiciones de uso se pactaron con el gremio de comerciantes porque las veían "factibles". Grosso modo, ahora se limita a 30 euros el saldo acumulado que se puede gastar cada mes y el Ayuntamiento y las tiendas se reparten el importe bonificable del precio de cada producto (máximo el 20% del total), excepto si se usa en instalaciones o servicios municipales.

El concejal explica que las cifras simplemente no cuadraban. Durante la pasada campaña de Navidad, por ejemplo, el Ayuntamiento invirtió un millón de euros en canjes de bonos. "Es una época muy fuerte", explica, pero los datos "son incontestables. Entiendo que algunos querrían que todo fuera como antes, pero era insostenible".

En esta línea, afirma que "lo más fácil" para el Consistorio habría sido decir que la Tarjeta Activa nació durante la pandemia y darle carpetazo, "pero cómo quitar una aplicación con 55.000 usuarios y que ha generado 57 millones para las pymes", se pregunta. "Estamos encontados de ayudar al pequeño comercio, pero tiene que ser sostenible", concluye.