La Universidad Pontificia de Salamanca ha firmado un acuerdo de colaboración con la compañía de Marketing de Contenidos Raíz Digital para la creación de una Cátedra de Brandend Content e IA Generativa.

"Ambas entidades apuestan por la investigación y el desarrollo en dos de los ámbitos profesionales más innovadores de la comunicación y el marketing, el Branded Content y la Inteligencia Artificial Generativa, como motores para la creación de nuevos perfiles profesionales que sean capaces de integrar las capacidades aportadas por la IA a una forma de comunicación de marca alternativa a la publicidad convencional. En este sentido, la creación de una cátedra específica supone materializar su compromiso con la formación y la investigación", han apuntado desde la institución académica.

Así, un grupo de profesores de la Facultad de Comunicación de la UPSA se encargará del desarrollo de este proyecto, liderado, como director de la Cátedra, por su decano, especialista y formador en herramientas de IA Generativa aplicadas a la Comunicación, Fernando Galindo. La subdirectora será la vicedecana de la Facultad, profesora titular del Grado en Publicidad y experta en Branded Content, Elena Fernández.

Además de la Cátedra Raíz & UPSA de Branded Content e IA Generativa, el grupo empresarial establecerá parte de su equipo en el HUB de la Facultad de Comunicación para llevar a cabo un proyecto formador y colaborativo, en el que se implicará en régimen de prácticas a un buen número de alumnos de los diferentes grados que se imparten. Todo ello estará orientado a la creación de contenido de marca asistido por IA para la Generación Z, "un reto de elevada dificultad debido a la complejidad y al dinamismo de un público con el que las marcas no conectan fácilmente", han asegurado.

Previamente a la firma del convenio en el Rectorado de la Universidad, el proyecto formativo que comprende el acuerdo fue presentado a los estudiantes en el Auditorio de la Facultad de Comunicación.