Salamanca estrena este lunes 17 de junio su primera Ruta del Comercio, una idea incluida en la marca municipal SaldeCompras, gestada en los despachos municipales y pulida con las opiniones de las dos asociaciones del gremio de comerciantes para impulsar las ventas de los pequeños negocios ofreciendo premios a sus clientes: entradas para los conciertos de la Orquesta Mondragón, Miguel Poveda o Sergio Dalma en el caso de los adultos y sesiones de juego con los Momonsters y torneos de Fortnite para los más jóvenes. 

El edil de Promoción Económica, Comercio, Mercados y Juventud, Pedro Martínez, explica en esta entrevista los entresijos de la idea y los proyectos que manejan en su concejalía para revitalizar a las tiendas de la ciudad.

- Recuérdenos qué es la Ruta del Comercio

- Es una iniciativa con la que queremos ayudar al comercio local, es nuestra mayor prioridad, ese comercio local de proximidad que ves que necesita esa ayuda. Hemos pensado en esta iniciativa de la Ruta del Comercio. También hicimos la Semana del Comercio anteriormente y volveremos a hacerla en octubre. Tenemos esas dos iniciativas al año, la Ruta y la Semana. La Ruta fomentará y promocionará el comercio de proximidad mediante una campaña para que los ciudadanos vean que en el comercio local se puede comprar y que hay productos de calidad, no sólo en grandes cadenas o internet, sino que podemos ir al comercio local y premiarlo.

Con compras superiores a 20 euros obtenemos un punto y con varios puntos podemos conseguir esas entradas para Sergio Dalma, la Orquesta Mondragón y Miguel Poveda

- Darle un empujón a las tiendas 'de toda la vida'

- Eso es. Durante una semana, comprando en los negocios adheridos a SaldeCompras, con compras superiores a 20 euros, obtenemos un punto y con varios puntos podemos conseguir esas entradas para Sergio Dalma, la Orquesta Mondragón y Miguel Poveda. Para los niños de 6 a 16 años tenemos actividades para jugar con los momonsters, con plastilinas, quizá con el momonster para hacerse fotos... la idea es que los padres puedan dejar a los niños allí los sábados después de ferias, en septiembre y octubre, mañana o tarde, y hacer sus compras tranquilamente.

- ¿Cuál es el origen de esta Ruta del Comercio?

- Esta idea es municipal. Lo hemos ideado en colaboración con las patronales Asecov y Aesco, se lo hemos planteado y lo han ido puliendo, dando ideas, lo han visto bien... Veía la necesidad, igual que con la Semana del Comercio.

La marca SaldeCompras, como dije en la presentación, no iba a ser sólo una tarjeta, sino una marca del comercio local de Salamanca que identificase al comercio para que todo se uniese en torno a ella y que ellos, los comerciantes, hicieran propuestas, actividades... Nosotros cedemos la marca para unirse en torno a SaldeCompras, con el apoyo del Ayuntamiento. La Junta también esta comprometida con el comercio local. Tras la pandemia ha sido un periodo duro.

Pedro Martínez, en su despacho de la Plaza Mayor. (Foto: A. Santana) 

- ¿El pequeño comercio aún arrastra los efectos?

- La pandemia ha cambiado nuestras vidas, ha sido un punto de inflexión importante. Igual que ha digitalizado muchísimo, porque antes apenas conocíamos zoom o meet, ahora no es necesario, pero por comodidad aún hacemos videoconferencias. Y todo el proceso administrativo igual. Nos ha digitalizado mucho y se ha mantenido. Y las nuevas generaciones lo de ir al comercio local, tradicional, hablar con el comerciante, asesorarte... se va perdiendo más y creo que es un bien a proteger, que el comerciante te conozca, sepa tus gustos, que la gente pueda tener esa confianza, ese asesoramiento?

 Se han movido más de 10,5 millones de euros desde octubre con SaldeCompras, pero no es suficiente, queremos más

- ¿A la ciudad le gustan este tipo de propuestas?

- Estoy convencido de que sí, los ciudadanos están teniendo una respuesta muy positiva. Se han movido más de 10,5 millones de euros desde octubre con SaldeCompras, pero no es suficiente, queremos más. Queremos trasladar a todos los salmantinos y visitantes, animarles a que compren en el comercio local, que conozcan las ventajas de comprar en el comercio local a través de estos incentivos y seguir promocionando esta marca SaldeCompras.

Estas campañas ofrecen una ventaja al comercio, una bonificación a los clientes... les sirve para fidelizar a sus consumidores y aumentar las ventas. Desde el Ayuntamiento les pedimos que ofrezcan SaldeCompras a sus clientes y sirvan de nexo, porque mucha gente no lo conoce y no sabe los detalles. Que lo ofrezcan, que expliquen que se bonifica el 6% de los gastos y que con esa bonificación pueden ir a comprar a la librería, a la piscina, a los gimnasios...

Vamos a modernizar y reformar la aplicación SaldeCompras. Queremos facilitar la vida al comercio, en la medida de nuestras posibilidades

- ¿Cuántos establecimientos están adheridos a SaldeCompras?

- 417 y alguno más que esos días se irán sumando. En la aplicación de SaldeCompras tenemos desplegables para ver todos los comercios adheridos. 

Les ayudamos a digitalizarse. Es una aplicación muy sencilla y con ella pueden estar en contacto con nosotros. Incluso hemos puesto línea de WhatsApp para facilitar más la conexión con los comerciantes, porque lo usa todo el mundo al margen de la edad. Y con esa aplicación damos un pasito a la digitalización, para romper esa barrera y usar las nuevas tecnologías. Y vamos a modernizar y reformar la aplicación. Queremos darle una vuelta. Queremos facilitar la vida al comercio, en la medida de nuestras posibilidades.

- ¿Necesito tener la aplicación para beneficiarme de la Ruta del Comercio?

- Sí. La app es gratuita. Está disponible para Android y Apple. Los usuarios se dan de alta de forma gratuita y ya está. Y cuando compran, deben decirle al comerciante que es para la Ruta del Comercio y ellos registrar ese ticket en la plataforma. Tanto el cliente como la tienda deben tener la aplicación: el consumidor siendo usuario y el negocio estando adherido a SaldeCompras.

Queremos hacer una promoción al comercio. En la gala de homenaje seleccionaremos a algunos comercios para reconocer su labor

- Mencionaba antes una nueva Semana del Comercio. ¿Qué puede comentar al respecto?

- Estamos preparando una segunda semana del comercio local de proximidad. También tendrá esa gala de homenaje y reconocimiento que tan buena acogida tuvo en primera edición en octubre pasado. Estamos definiendo actividades con las asociaciones, para que aporten ideas. La verdad, queremos hacer una promoción al comercio. En esa gala de homenaje seleccionaremos a algunos comercios para reconocer su labor. Con todos unidos en torno a SaldeCompras y haciendo homenaje cada año a uno, la ciudadanía ve y descubre a los pequeños comercios.