A los españoles nos gusta escuchar, y cada vez más. Esa es una de las conclusiones que se desprenden del estudio realizado por Ipsos, la compañía líder mundial en investigación de mercados realizada para Audible distribuidor mundial de contenido digital de entretenimiento en audio de calidad. Los resultados del estudio, encargado por el servicio y realizado a una muestra de 1001 adultos, han sido revelados y muestran las últimas tendencias en cuanto al consumo de audio en nuestro país. 

Así, el sondeo ha recogido unos resultados que ponen de manifiesto que el audio forma parte de nuestro día a día y destaca la creciente popularidad de los contenidos de audio en España. Este consumo de entretenimiento en audio ocupa ya al menos 15 minutos de escucha activa diaria para el 88% de los españoles y un 50% confiesa que desearía disponer de más tiempo en su rutina para dedicar al menos media hora diaria al consumo de audio.

CONSUMO POR ZONAS

En cuanto a la distribución geográfica, Madrid y Barcelona lideran el consumo de entretenimiento en audio de calidad con un 16% y 14% de los oyentes, respectivamente. Sevilla y Valencia con 7% y Málaga con un 4% siguen a la capital y la ciudad Condal con un notable incremento de nuevos oyentes. Entre las ciudades que menos escuchan el estudio ha revelado que Melilla y Huesca muestran una menor participación, con un 0,11%.

En Castilla y León, los datos dicen que solo el 6,01% de los consumidores de audio entretenimiento en España proceden de la Comunidad Autónoma. Dentro de ese porcentaje, las provincias de Valladolid (1,89%), Salamanca (0,99%) y Burgos (0,99%) son las que escuchan más este tipo de contenidos, mientras que a la cola se sitúan Soria y Segovia, ambas con un 0,19%.

Destacable también el crecimiento potencial que se refleja en cuanto a la duración de las sesiones de escucha por usuario: el 38% de los participantes afirma que escucha entre 30 y 60 minutos por sesión, y la mitad estaría dispuesta a aumentar este tiempo en el futuro si fuese posible. Esto sugiere un posible crecimiento del 56% en el número de españoles que escucharía entre 30 y 60 minutos en los próximos años.

CONTENIDOS Y CALIDAD

Escuchamos cada vez más y queremos seguir haciéndolo. Una tendencia reflejada por otro dato revelador sobre la estabilidad del sector:  el 83% de los españoles espera escuchar el mismo o más audio en 2024. Algo que se traduce en una previsión muy optimista para la industria no solo en el corto plazo, sino también a medio y largo plazo. En este sentido, sobre el  futuro de los contenidos de audio, el 73% de los encuestados cree que la creación de contenido en este formato crecerá significativamente en los próximos 10 años y más de la mitad cree que será una herramienta clave para entender la realidad.

España ha sido un país tradicionalmente radiofónico a lo largo de la historia y, sin embargo, ya se puede hablar de que los españoles consumen más podcasts y audiolibros que radio tradicional, un 76% frente a un 74%.  Esto en cifras se traduce a que uno de cada cuatro españoles está suscrito a un servicio de entretenimiento de audio de pago y el 54% de los encuestados está dispuesto a pagar por contenidos de audio de calidad.

Los gustos y preferencias de los consumidores de audio se mantienen muy similares a años atrás, la actualidad y el true crime siguen siendo los reyes de la oferta auditiva. En el último año los contenidos sobre noticias y asuntos de actualidad ha sido el género más escuchado por el 38% de los encuestados, seguido de los contenidos sobre crímenes y suspense elegido por el 23% y por la comedia elegido por el 21%, destacando como los géneros más populares.